发展农产品电商是实施乡村振兴战略的一个重要举措。根据商务部数据显示，2019年我国的农产品网络零售额达到了3975亿元，比2016年增长了1.5倍；全国农村网商突破1300万家，吸引了一大批农民工、大学生、退伍军人返乡创业。其中，阿里巴巴、拼多多、京东等多家电商平台，充分发挥了新技术、新模式的优势，极大提高推动了农产品上行的效率。
需要指出的是，一方面目前全国各地农产品电商发展迅猛，另一方面，优质的电商模式在我们推进乡村振兴工作中还比较稀缺。表面来看，一个主要问题就是优秀品牌的匮乏，一些农产品电商的愿景和定位还不明确。一个产业需长久，最重要的一点就是在于其初始愿景、自身定位和发展方向。农产品电商作为一种新兴的产业模式，是基于互联网+平台所形成的一个产业业态，进一步明确其愿景、定位及发展方向十分必要。从乡村振兴的大计出发，农产品电商绝非简单建立一个交易平台，而是深入践行“互联网+”战略，通过搭建起一座农业、农村、农民和市场经济社会相互交流融合的桥梁，来助力乡村振兴。如果失去这个意义，那么这个模式就很难长久。因此，我们还需从认知上转变，即农产品电商不仅仅是单纯意义的一个交易平台，它同时还是一个客户平台和一个价值平台，一个赋能和促能的平台。也就是说，挖掘其所蕴含的社会价值更为重要，要考虑如何用好新技术，为消费者、农户以及广大的农业农村地区提供更长远的发展动能。从近两年的实践来看，国内一些互联网平台在农产品电商发展上取得了不少新成效、新突破。比如阿里巴巴在国内核心农产区布局数字化仓配体系，拉近了农户和消费者的距离；新电商平台拼多多则通过开拓性的“农地云拼”新模式，带动农产品大规模上行，让贫困地区的农产品突破传统流通模式的限制。在鼓励行业有益探索的同时，还要加强重塑农产品电商品牌。互联网平台所支持的农产品电商连接着两类客户：一类是零售终端的消费群体；另一类就是农产区的群体，即农业、农村、农民，它的上下行分别联系着我们的农村和城市。想要打出农产品电商的知名品牌，就必须要取得两端的持续认可，获得“对应+”群体的忠诚度，进而使农产品电商能够长期走下去，在“互联网+”推进乡村振兴中发挥更大作用。总的来说，农产品电商的发展任重而道远，还需要做好以下几个方面的工作：一是筑牢技术根基。在农产品电商中，需要契合农产品市场流通规律的搜索技术、算法推介等，如何将这些新技术应用在田间地头，将短时间内集中上市的农产品集中运输精准配送至消费者餐桌，这是一门很大的学问，尤其是还要推动上游产区优化种、流通结构等，还需要技术上不断地挖掘与沉淀。不久前，联合国粮农组织指导中国农业大学与拼多多举办了第一届“多多农研科技大赛”，鼓励青年科学家、青年农人参与，探索用“人工智能+农人经验”优化草莓种植策略，并在不少产区做了推广落地。这种科技化的生产实践就很具有启发性，如果产出方案能进一步推广应用，那么就可以帮助农业农村地区产出更稳定、更标准化的农产品，提升市场流通性。二是优化网络结构基础。“互联网+”推进乡村振兴或者农产品电商所依赖的网络平台需要采取什么样的网络结构？目前大多数企业都在发展大数据和云结构。但是，“云+”为基础的这种网络结构，是不是所有电商都需要？它是不是符合农产品上行流通的结构性特征？比较新颖的分布式AI架构为基础的平台模式也在涌现，如何利用好这些新技术，形成贴合生产实际的“互联网+”平台？这在打造和培育“互联网+”推进乡村振兴或者农产品电商品牌过程中同样是非常重要的一个方面。三是打好人才基础。现在农产品电商或者“互联网+”推进乡村振兴，参与主体有很多，但必须要坚持垂直性、专业性，发挥自身独特的优势，让专业的人做专业的事，和其“主业”的目标始终保持一致。始终牢记，农产品电商平台不仅是交易平台、服务平台，还应该是一个人才培养的平台。针对这个平台所连接的两类客户，电商平台要通过农产品上行这个纽带，帮助农业农村地区培养更多的懂互联网、懂技术的新型人才，为乡村振兴尽到更多职责。
