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阿里自有品牌“淘宝心选”将升级为“喵满分”

时间:2022-04-15 18:37:03     作者:电商君【转载】   来自:电商报   阅读

4月14日据《晚点 LatePost》独家报道,近期,淘宝心选这个品牌将会消失,升级为全新品牌 " 喵满分 ",从一个独立的生活方式消费品牌,转而为天猫超市提供自有商品,聚焦年轻家庭人群。
据悉," 喵满分 " 将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品,典型比如纸巾、坚果、鲜奶等品类,首批 " 喵满分 " 牌五常大米、核桃油等商品将于 4 月中旬在天猫超市售卖。
据了解,淘宝心选于2017年5月上线,前身为淘宝面向产地制造业的 " 中国质造 " 频道,淘宝心选是阿里基于 " 中国质造 " 升级后的自有品牌,主打有设计感的生活用品,定位和网易严选类似。
" 淘宝心选 " 从一定意义上来说,是阿里在自营模式的初探。众所周知,现在做的最好的自营平台是京东,而京东在自营模式上,不仅采取采销的方式,还打造了自己的品牌,京东京造。
" 淘宝心选 " 在品牌自营模式上,跟京东京造十分相似。2016年,网易严选横空出世,掀起了自营精品电商的热潮。2017年,严选就实现了70亿元的GMV,到2018年这个数字计划达到200亿元,增长接近三倍。
但 " 淘宝心选 " 就没有这么好运了,自上线以来,一直不温不火。据传," 淘宝心选 " 上线第一天的销售量为2,不太顺利的开始奠定了 " 淘宝心选 " 走向湮灭的结局。
淘宝心选总经理张棣在描述心选时称," 淘宝心选其实是一种全新的商业生态,我们就像一台全链路路由器一样, 能赋能到设计师、IP、制造商、零售商,大家一起携手为消费者提供触手可及的美好而有用的商品和服务。"
高深莫测的话语搞晕了很多人,但其实,淘宝心选,简单一点来说,就是一个自营品牌店铺,它区别于淘宝提供平台给第三方商家入驻的模式,采用自行销售品牌的模式。并且心选不只想做店铺,最终的目的还是要往平台的方向发展,做一个自营品牌平台。
像京东自营模式拥有的好处一样,自营品牌平台可以通过控制采买、仓库和售后等全产业链环节,以及直接参与产品设计与销售,把最关键的定价权把握在自己的手上,保证了每个环节上最高的利润空间。但随之而来是执行难度更大,效率不高则节节致命的风险。
显然,阿里没能解决这些问题,打造自营品牌平台的目标和气势也如往日云烟消散在时光里。
随着 " 淘宝心选 " 的消失,阿里在自营平台的尝试算是告败了。但重新出发的 " 喵满分 ",或许能在阿里自营模式的尝试上带来新的惊喜。毕竟,阿里现在太需要自营业务上的突破了。
突围自营,棋局将变
2015 年,马云在谈及对京东的看法时表示:"京东将来会成为悲剧,这个悲剧是我第一天就提醒大家的,不是我比他强,而是方向性的问题,这是没办法的 …… 所以,我在公司一再告诉大家,千万不要去碰京东。别到时候自己死了赖上我们。"
没想到一语成谶,只不过两者反了过来,成为悲剧的差点是阿里。
阿里这两年的日子并不太好过。
先是在 2020 年 4 月,阿里巴巴因实施 " 二选一 " 行为而被国家市场监管总局责令停止违法行为,并处以 182.28 亿元的天价罚款。
后又在 2021 年双十一期间经历了增速放缓的窘境,到了年底,头部主播雪梨、薇娅等人因为逃税风波接连被查,淘宝的直播电商又陷入冷静期。
而这一系列事件直接反映在了阿里的财报上,据今年 2 月份发布的关于阿里2021 年的财报显示,去年一年,阿里的市值缩水超过一半。第三季度利润大幅下滑,营收增速是 2014 年美股上市以来最慢的,而作为核心业务的淘宝、天猫的客户管理费更是同比下滑了 1%,首次出现负增长的状况。
曾经几乎为公司贡献全部利润的淘宝、天猫,如今正在成为拖累,阿里的心焦只有自己能够体会。
为了走出泥潭,阿里开始了对多模式、多业态的探索,并且进行业务组织调整,不仅新设立国内业务和海外业务两大板块,由戴姗与蒋凡分别负责,今年 1 月,副总裁戴姗又点燃上任以来第一把火,将淘宝和天猫合二为一;而且还新增了官方自营的 " 猫享 " 相关业务。
" 猫享 " 的上线,算是阿里正式进军自营赛道的标志了。2015 年的马云怎么也想不到,自己曾经那么不看好的京东自营,竟成为现在阿里巴巴紧紧握在手中的续命稻草。
但话说回来,识时务者为俊杰。从另一个角度上看,阿里能在经历诸多波折之后,选择直面困难,重新分析形势,再次整装待发,又何尝不是一种勇气呢?
电商赛场,谁主沉浮
除了阿里,美团、抖音等互联网巨头也纷纷涌向电商自营赛道,组建自营电商团队、新增自营专营店,切入方式五花八门。
而这一切,都在印证刘强东的预言,面对马云对自营的不屑,以及电商世界中停不下来的唇枪舌战,刘强东曾明确表示:" 京东的商业模式才是最健康的,阿里未来肯定会向京东的商业模式学习。"
谁能想到,刘强东的预言正在成真,十几年的电商赛场,沉沉浮浮,最后竟是大家曾经最不看好的参塞者笑到了最后。
如今," 淘宝心选 " 升级为 " 喵满分 ",为天猫超市提供自有商品,可以看到其好像回到最初制造工厂的定位,成为天猫自营超市供应链中的一环。
而打造自己的供应链也是切入自营模式的重要一环,京东的自营模式之所以能成功,就胜在供应链和物流上,阿里要想在一众电商平台中,率先取得自营业务的成功,就得拿出自己独特的优势,才能顺利突出重围。