什么是购物中心DP点位？购物中心美陈DP点位如何设计？

谈到商业美陈设计， 就不得不谈到DP点。DP点是利用视觉表现手法，运用多种道具和设计手段，结合商品所处的位置环境，是商品特征的展示区域。DP点的设置更加直观具象，通过直接的视觉设计，带给购物者美好的购物感觉，从而引导消费者的进一步消费，激发消费者的购买欲望。

一、DP点的功能

1、提升商业氛围：好的商业美陈设计可以通过运用多种道具和设计手段，可以避免同品类专区个品牌商品之间的单调衔接，避免视觉疲劳，以此提升整个购物中心的购物消费氛围。

2、增加景观点位：美陈设计如同一处景观造型，在大众审美情趣日益提升的现在，更加需要通过购物中心美陈设计来传递文化精神，丰富生活文化氛围，增强购物中心的可视美化性。

3、传递购物中心形象：购物中心形象的营造离不开购物中心商品质量、购物中心地理位置、服务质量、购物中心环境等诸多因素。而商业美陈营造出良好的购物中心环境，直接或间接的影响购物中心整体形象的塑造。

4、发布信息，促进销售：商业美陈设计会辅以图像、文字以及影音等要素，以此来起到发布信息，以及营销推广的作用，达到吸引消费者，促进销售的目的。

二、DP点设置区域及类型

DP点的设置主要是在人流集中的公共交叉区域和空白区域，消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域。

主要设置在以下几个区域，分别是在主动线、主客流交叉口；通道入口；扶梯口、楼梯口。包括有吊挂式(从顶部悬挂造型)、地面式(摆放在地面，普遍采用的方式)、壁面式(以墙面为背景，采用浮雕或半立体的形式)。展示式(海报、X展架、宣传架)四种方式。

三、DP点位设计要求及原则

从营销学的角度来讲，购物中心的营销手段包括：视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式，充分去调动人体的各个器官去接触体会商品。所以，好的DP点必须包含3点要素：

(1)有吸引力：富有特色、直观、格调鲜明，能够吸引消费者眼球和注意力;

(2)整体性：所有DP点全方位的呼应对照性、单个DP点各个角度的可观赏性;整体形成概念，传递一致的信息和含义，整体有延续性，个体又有独立性;

(3)安全性：造型安全。

DP点位是在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现企业独特性的目的。所以DP点位规划要根据购物中心内部的动线规划及商品计划进行设计，需要具有计划性、科学性及灵活性。在进行点位设计之前，需要考虑：全方位性，多元化;各个角度的可观赏性;公共区域，人流集中区域的分化位置以及造型的安全性。