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什么是购物中心DP点位?购物中心美陈DP点位如何设计?

时间:2022-03-29 18:08:56     【转载】   来自:元本设计   阅读

谈到商业美陈设计, 就不得不谈到DP点。DP点是利用视觉表现手法,运用多种道具和设计手段,结合商品所处的位置环境,是商品特征的展示区域。DP点的设置更加直观具象,通过直接的视觉设计,带给购物者美好的购物感觉,从而引导消费者的进一步消费,激发消费者的购买欲望。

一、DP点的功能

1、提升商业氛围:好的商业美陈设计可以通过运用多种道具和设计手段,可以避免同品类专区个品牌商品之间的单调衔接,避免视觉疲劳,以此提升整个购物中心的购物消费氛围。

2、增加景观点位:美陈设计如同一处景观造型,在大众审美情趣日益提升的现在,更加需要通过购物中心美陈设计来传递文化精神,丰富生活文化氛围,增强购物中心的可视美化性。

3、传递购物中心形象:购物中心形象的营造离不开购物中心商品质量、购物中心地理位置、服务质量、购物中心环境等诸多因素。而商业美陈营造出良好的购物中心环境,直接或间接的影响购物中心整体形象的塑造。

4、发布信息,促进销售:商业美陈设计会辅以图像、文字以及影音等要素,以此来起到发布信息,以及营销推广的作用,达到吸引消费者,促进销售的目的。

二、DP点设置区域及类型

DP点的设置主要是在人流集中的公共交叉区域和空白区域,消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域。

主要设置在以下几个区域,分别是在主动线、主客流交叉口;通道入口;扶梯口、楼梯口。包括有吊挂式(从顶部悬挂造型)、地面式(摆放在地面,普遍采用的方式)、壁面式(以墙面为背景,采用浮雕或半立体的形式)。展示式(海报、X展架、宣传架)四种方式。

三、DP点位设计要求及原则

从营销学的角度来讲,购物中心的营销手段包括:视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式,充分去调动人体的各个器官去接触体会商品。所以,好的DP点必须包含3点要素:

(1)有吸引力:富有特色、直观、格调鲜明,能够吸引消费者眼球和注意力;

(2)整体性:所有DP点全方位的呼应对照性、单个DP点各个角度的可观赏性;整体形成概念,传递一致的信息和含义,整体有延续性,个体又有独立性;

(3)安全性:造型安全。

DP点位是在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动,从而达到表现企业独特性的目的。所以DP点位规划要根据购物中心内部的动线规划及商品计划进行设计,需要具有计划性、科学性及灵活性。在进行点位设计之前,需要考虑:全方位性,多元化;各个角度的可观赏性;公共区域,人流集中区域的分化位置以及造型的安全性。