社交媒体微博（NASDAQ：WB）12月31日公布财报，财报显示，微博2020年第三季度营收为4.657亿美元，营收连续两个季度环比增长20%以上增长，且营收规模恢复至上年同期水平。
品牌广告是微博商业化的基本盘，表现很稳定，对品牌客户来说，微博依然是不可或缺的营销阵地，随着国内经济的复苏，以及微博与头部IP比如综艺或者体育赛事捆绑的愈加深入，微博在品牌客户市场的优势将在延续、放大。在效果广告领域，微博的主要策略是发力重点领域，游戏和教育两大行业的收入已经连续三个季度同比增长100%。微博同时提到针对中小客户广告设置更高的质量门槛，虽然挣不到一些“快钱”，但如果能减少一些用户吐槽反而有利于商业化的后续推进。微博CEO王高飞表示，“我们的品牌业务实现全面复苏，品牌营销客户数创下了历史新高。我们欣喜地看到，品牌客户日益认可微博在触达年轻受众、发挥意见领袖（KOL）的影响力和满足客户品效合一需求方面的独特价值。”王高飞也指出，微博广告业务复苏，但挑战依旧存在。当前，微博正在发力短视频领域，相比短视频，社交媒体的优势在于热点事件发现与讨论、兴趣内容获取，目前这些内容逐步趋向视频化，其背后是媒体机构、各领域KOL等积极向视频化转型，给用户带来了新鲜感，让“随时随地发现新鲜事”的用户心智在视频时代得以延续。接下来，微博计划降低视频号门槛，加强基于社交推荐的视频分发，有望进一步扩大视频号规模，提升视频消费效率。据介绍，微博视频号于2020年7月正式上线。截至2020年11月，开通规模已超75万个，其中百万粉视频号规模超过1.3万个，提前实现年内目标。
