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抖音“精致派”剧情号如何寻找新突破口?

时间:2021-03-25     【转载】   阅读

众多周知,剧情/搞笑类账号在抖音上一向占据着无与伦比的天然优势。在2020年度涨粉最快的30个账号中,剧情剧情/搞笑类以上榜11席的高占比远远超过了其他垂类。

优势一直存在,但在整体的内容风格及用户的喜好度上,剧情/搞笑类账号却在过去一年里经历了一定的发展更迭,其中有一个最为明显的趋势就是:大量源于生活、透露出真实感、不再那么刻意强调演员颜值和服化道的“日常纪实”类内容出现,且得到了诸多用户的“追捧”。相反,曾经在2019年大行其道、追求服化道质感以及强烈戏剧冲突的“精致派”剧情日渐式微,尤其是各种逆袭剧、反转剧的声量更是越来越小。
那么,在各种“日常纪实”类账号接连进入大众视野、频繁登上涨粉榜的当下,传统“精致派”剧情内容是不是难以出头了?也不尽然。据卡思观察,继@匆公子短短几个月涨粉过千万后,情感类剧情号@一杯美式和@三金七七在近三个月内的粉丝增量都近500万。在生存空间被挤压的大环境下,“精致派”剧情号如何寻找到新的突破口?我们透过这两个账号的具体表现来深入探寻一番.。
01
同批演员上演不同剧情
矩阵号“一杯美式”&“三金七七”均3个月增粉近500万
在2月抖音涨粉榜中,情感剧情类账号@三金七七和@一杯美式分别以单月增粉320.7W和294W的成绩上榜。这两个剧情账号的题材均聚焦于爱情这一领域,走得都是画面精美考究、服化道有质感的“精致派”路线。值得注意的是,两个账号隶属于同一家公司,主人公也由相同的演员饰演,不同的是,虽都以情感剧情作为主线,但风格却大相径庭。
@三金七七主打甜甜的恋爱,整个账号笼罩着让人上头的甜蜜感,温馨而又治愈。该账号于在近三个月内增粉491.8W,目前的粉丝量为555.1W。,每条视频基本都是一个独立情感小故事,所有的故事基本都围绕着爱、甜蜜、温暖、暧昧、美好这些关键词展开。
前期作品往往只有一个小片段,情节相对简单。譬如一条名为“爱就是在一起吃很多饭,说很多废话”的视频中,三金和七七走在一起,三金嘴不停歇地和七七分享着自己生活中的琐事,七七脸上带着笑意听完他的这串“废话”后,轻声对他说了一句“我也喜欢你”,在三金喜出望外的一声“真的?”中,两人甜蜜对望,浪漫氛围随即流淌开来。
后期作品则升级剧情,加入了更多的场景设定、情节转折和人物关系,但仍然维持着浪漫、甜蜜的总基调,让用户在观看时嘴角忍不住地向上扬起。
另一个账号@一杯美式虽然仍是由三金和七七饰演,却演绎出了与@三金七七有着截然不同的风格。如果说@三金七七的故事是围绕着甜蜜、浪漫、温暖等关键词展开,挖掘了爱情当中所有让人充满期待的小美好;那么@一杯美式的故事关键词则是遗憾、猜疑、失落等,展露的是美好背后的暗流涌动和无限心碎。
在@一杯美式中,我们会看到与前任、分手、出轨、家暴等相关的各种剧情,创作者并没有刻意塑造狗血情节来渲染这些主题,而是在看似云淡风轻的细节之中,将许多人都经历过的爱情当中不美好的那一面呈现,以此唤起大家内心深处的共鸣。
据观测,@一杯美式的第一条视频发布于9月底,比@三金七七晚了两个多月,但其目前的粉丝量也达到了503.2W,目前发布的55条作品中有多条点赞破百万的爆款视频。
其中,发布于2月2的一条名为“不要试图去陪一个男孩长大”的视频,演绎了一个女孩在路上偶遇前任和他的现任后勾起过往回忆,那些由她亲自教会男孩的事,却在分开之后被男孩用到了现任身上,这种让人唏嘘的物是人非唤起了很多人的情感共鸣,该条视频不仅获赞量超过300W,很多感同身受的用户都纷纷在评论区中留下了自己的感悟,评论总量多达18.8W。
为何@三金七七和@一杯美式这两个情感类剧情矩阵号能同时在短时间内获得用户的喜爱?卡思认为有以下几个原因:
1、从故事的题材选择来看,两个账号同时切入真实爱情领域,并“一正一反”地展现了爱情生活的两个侧面,一面是爱情从萌芽之初到火花四射时的甜蜜、幸福,另一面则是在甜蜜之中生出的嫌隙、猜疑,以及爱情消失殆尽后的遗憾、失落与忧愁。两个账号“各司其职”,由同批演员饰演,从而产生了更为奇妙的化学反应,也带来了矩阵号的一种新奇打法。
翻看视频评论时,会看到不少网友留下诸如“失落寂寞就来看七七,兴奋过头就去看美式”留言,足见这两个矩阵号的关联度及用户对它们的喜爱度。
2、从故事的素材、情节来看,两个账号中所有演绎的小故事几乎都能在生活中找到些许痕迹,不论是陷入爱情时难以自拔的开心和雀跃,还是失去爱情后的怅然若失,从这些画面精美的小故事和抓心文案里展露出来的情绪和人性,用户几乎都好像在生活中的某个时刻体验过,这种似曾相识的体验感能够在瞬间触达用户内心,唤起他们深层次的情感共鸣,进而引发更长久的关注。
3、从角色设置和演员选择来看,两个账号中的主人公都被塑造得十分自然,既有着养眼靓丽的外形和鲜明的性格特征,同时人设背景又不会过于夸张、虚假,再加上两个演员清新、自然的演技,能够在无形之中拉近与用户之间的距离,从而使得用户对角色的认同感日益增强。
02
“精致派”剧情号如何找到新出路?
“精致派”剧情账号曾在短视频中风靡一时,为何后期用户的目光开始逐渐被“日常纪实”类内容所吸引呢?
卡思认为,核心原因在于单纯追求爽感的套路化内容越来越多,让用户逐渐产生了视觉和审美上的双重疲劳,以至于兴趣日益递减;而另一层面,随着可消费内容越来越多,用户也不再满足于一时的感官、心理刺激,而是愈发追求更为沉浸式、可引起深层共鸣的内容体验。
那么“精致派”剧情号该怎么做才能重获大众的认可呢?从@三金七七、@一杯美式、@匆公子等近段时间表现不错的账号中,我们也找到了“精致派”剧情号的新突破点。
首先,从人设来看,要打破过于单一、脸谱化的人设塑造。“爱你没道理”的霸道总裁,“除了善良一无是处”的傻白甜女主、“满脸写着心机”的恶毒女配,这些已经被塑造了无数遍的角色俨然已经失灵,用户需要看到更立体、更饱满、更为新鲜的新人设。
因此, 升级人设、丰富人设是“精致派”剧情号必须要做的事情,也可以从多个层面去入手,譬如选择不同的职业赛道,如律师、医生、保安、外卖员等;譬如构建丰富的人物关系,像@匆公子“霸气老爸+鬼马女儿”的组合,就为账号增添了许多看点。
但不论如何进行定位,打造人设始终要遵守的原则是:通过差异化的打造,使得用户对人设产生鲜明的记忆,并能自然而然地对角色产生亲近之感。像@三金七七,创作者并没有为男女主安排“雄厚”、亮眼的人物背景,但他们从剧情中传递的青春、羞涩、阳光、温柔等性格特质却让人物形象立体而又饱满。
其次,要减少那些流于表面的浮夸套路,赋予剧情更深层次的内核,并善于调动各种元素来“勾”住用户,让他们沉浸其中。
譬如@匆公子中既展现了霸总奶爸和鬼马女儿的生活趣味互动,以这种颇具看点的父女情勾住了用户目光,同时还加入了各种能够戳中用户痛点的现实情感议题,获得用户更强烈的共鸣。再如@三金七七、@一杯美式中打造的每个故事其实都是来源于普通人情感生活中的那些小片段,以更为精致、细腻化的手法放大呈现后,更容易触发用户的情感涟漪,从而深深沉浸其中。
除了唤起这种“柔软”情感上的沉浸感外,创作者还可以通过不同的情境营造,唤起用户的其他情感体验。比如@梅尼耶后期转型制作的侦探风系列,情节紧凑,题材新颖,通过对细节和整体节奏的把控设计,始终让用户沉浸在一种“扣人心弦”的悬疑氛围之中,参与感十足。
说白了,看腻了狗血、夸张、千篇一律的模式化套路后,用户更渴望看到的是一些真挚、特别、生活化、有内核的东西。沿着这个思路,“精致派”剧情号还有很多故事可以讲。