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生鲜电商兴起后,车厘子早已不是奢侈品了

时间:2021-01-13     【转载】   来自:浙商天下   阅读

中国人的确有过车厘子自由真正难以实现的时期。在国内生鲜电商大力发展之前,车厘子主要出现在高端超市,每斤售价一度高达150元至180元。

2012年,本来生活用情怀牌打出的“褚橙”被市场买账后,越来越多的企业开始看好并进入生鲜电商领域。打造“爆款”的行为也相继出现,车厘子成为了被包装对象之一。
以目前中国车厘子进口量靠前的智利、美国、加拿大、澳大利亚和新西兰为例,其进入中国消费市场的总量均大致在2012年后出现猛涨。
除了中国各大生鲜电商平台的力推,智利水果出口商协会(ASOEX)在中国本土也努力地推动了车厘子营销。他们曾公布过一张2018至2019年中国车厘子营销活动时间表,2018年12月底和2019年1月,被划为营销活动最集中的时段,微博、微信等社交平台会配合线下商超共同推进宣传、促销活动。
在智利水果出口商协会之前,美国樱桃协会也早已开始和天天果园的合作,共同推动车厘子在中国市场的销售。2013年,天天果园还曾邀请时任美国驻华大使骆家辉站台帮忙“卖车厘子”。骆家辉曾是美国西北车厘子的主产地华盛顿州的州长。据界面新闻的报道,骆家辉亲临活动现场的噱头加上更为亲民的促销价格,让天天果园在一周内卖掉了168吨车厘子。
在天猫、京东等网络电商平台上,车厘子被作为“明星产品”排在网页或APP界面的前列位置。各大水果相关公众号也相继分发有关车厘子的推送,类似促销、赠送车厘子的活动在网络上比比皆是。为了让消费者尝到“冬天第一颗车厘子”,商家绞尽脑汁。

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